国产IP全球走红 上市公司深挖IP经济潜力

长着尖耳朵、带着搞怪气质的中国潮玩拉布布（LABUBU）近期成为(chéngwéi)全球顶流，一众欧美明星(míngxīng)与它合影、大批粉丝排队抢购。 拉布布是泡泡玛特(mǎtè)国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的核心IP之一。在二级市场上，泡泡玛特的股价走势吸引(xīyǐn)了诸多目光。截至(jiézhì)6月11日收盘，泡泡玛特报269.80港元/股，创历史(lìshǐ)新高。而在A股市场，近日IP经济概念股也持续活跃。 “泡泡(pàopào)玛特的(de)拉布布系列是极具辨识度的IP形象。借助全球化的业务布局，通过社交媒体、线下门店等多渠道推广，拉布布迅速在不同文化背景(wénhuàbèijǐng)的消费者群体(qúntǐ)中(zhōng)引发共鸣。这背后是泡泡玛特对年轻消费群体心理的精准把握，以及对IP运营的成熟掌控。”广州眺远营销咨询管理有限公司CEO高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，“IP经济(jīngjì)未来发展空间广阔，通过打造(dǎzào)高价值IP，可以重构产品价值。” IP是英文Intellectual Property（知识产权(zhīshíchǎnquán)）的缩写。“IP经济是以知识产权为核心，通过创意(chuàngyì)内容的开发与(yǔ)多领域授权，实现商业价值最大化的一种经济模式(móshì)。”高承远表示。 从哪吒到悟空，再到拉布布，这些IP持续走红全球，背后离不开创新(chuàngxīn)设计、商业模式、渠道建设与社交传播等多重因素的作用(zuòyòng)。 以拉布布为例，苏商银行特约研究员高政扬对《证券日报》记者表示：“在(zài)设计上，拉布布的造型不仅(bùjǐn)打破传统萌系审美，而且具有国际化基因。在商业模式上，盲盒机制(jīzhì)通过隐藏款稀缺性有效激发收藏(shōucáng)欲(yù)，并促成高频次消费(xiāofèi)。在渠道建设上，泡泡玛特线下门店落子欧美大城市黄金地段，线上(xiànshàng)App登顶美国App Store购物榜。在社交传播上，顶流明星、运动员在社交媒体上晒出拉布布，使其迅速破圈成为时尚符号，直接带动热门款脱销。” 全球IP消费市场快速发展，这一趋势在中(zhōng)国、美国和日本等经济体中表现得尤为突出。国际授权业协会(yèxiéhuì)数据显示，中国(zhōngguó)在2023年成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。 “IP经济与文化创新(chuàngxīn)关系密切。文化创新为IP经济提供源源不断的素材与灵感，而(ér)IP经济则通过商业化运营，实现文化创新的商业价值，促进文化繁荣，推动文化产业发展。”贝恩(bèiēn)咨询(zīxún)公司商品战略顾问总监潘俊在接受《证券日报》记者采访时表示。 泡泡玛特的火热离不开产业链上下游(shàngxiàyóu)齐发力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)是泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商。众信旅游集团(jítuán)股份有限公司为泡泡玛特城市乐园官方(guānfāng)授权的票务代理商之一。中国旅游集团中免股份有限公司引入(yǐnrù)泡泡玛特快闪店，为三亚国际免税城注入潮玩元素。 IP经济的巨大(jùdà)潜力，吸引了多家上市公司深耕布局(bùjú)。上海晨光文具股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)（以下简称“晨光股份”）积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣价值和情绪价值。晨光股份相关负责人近期在投资者互动平台上表示：“泡泡玛特作为(zuòwéi)潮玩行业的优秀企业，其IP孵化(fūhuà)、IP运营和用户(yònghù)互动创新值得学习。” 此外，爱慕股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)旗下(qíxià)的爱慕儿童品牌与酷洛米、冰雪奇缘、奥特曼(àotèmàn)、小猪佩奇、汪汪队立大功、小马宝莉、变形金刚、贝克鸭等多个知名IP保持良好合作，同时，爱慕儿童首创了贴身服饰盲盒，产品(chǎnpǐn)内附精美IP收藏卡片。 深圳齐心集团股份有限公司致力于“深耕中国IP，讲好中国故事”，将中华优秀(yōuxiù)传统文化融入产品设计，结合(jiéhé)自有品牌在行业内的品牌优势和渠道(qúdào)优势，通过与IP伙伴的联名合作，以优质的产品作为载体，实现(shíxiàn)IP文创与数字化营销的创新融合。 福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪对(duì)《证券日报》记者表示：“赛道企业应明确IP定位，精准把握目标受众，创新内容与形式，强化情感共鸣，打造(dǎzào)优质IP。同时，需要整合资源，加强跨界合作(hézuò)，利用数据分析优化策略(cèlüè)，挖掘IP的长期价值。” 更多资讯或合作(hézuò)欢迎关注中国(zhōngguó)经济网官方微信（名称：中国经济网，id：ourcecn） 更多内容(nèiróng)或合作欢迎(huānyíng)关注中国经济网官方微信（id：ourcecn）