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6月18日，东方甄选官方账号发布视频(shìpín)，顿顿@王若顿 官宣离职，表示与公司合约到期，感谢公司和俞敏洪(yúmǐnhóng)老师，“三十而立，将尝试挑战(tiǎozhàn)自己未知的能力，继续前行”，东方甄选：愿顿顿前程似锦，一路(yīlù)升华。

在618电商(diànshāng)大促白热化之际宣布离职，这一时间点的选择折射出直播行业光环背后(bèihòu)的残酷竞争。

顿顿的离职声明中特别提到俞敏洪和东方(dōngfāng)甄选给予(jǐyǔ)的“无限包容”，同时引用《人民日报》“三十而已”的倡导，强调在(zài)即将30岁时想“从心”一次，挑战未知能力。

八年长跑，从教师到顶流主播的(de)蜕变

顿顿的职业轨迹与(yǔ)新东方系企业深度交织。这位中南财经政法大学商务英语和法语双学位毕业生，2017年(nián)大学毕业(dàxuébìyè)后便加入新东方团队。

在教培行业耕耘(gēngyún)数年后，2022年6月跟随(gēnsuí)俞敏洪的转型战略，成为东方甄选首批转型主播之一。

他的崛起颇具(pǒjù)行业典型性。凭借英语绕口令、诗词(shīcí)即兴创作等才艺，顿顿在知识型直播带货(dàihuò)浪潮中崭露头角。当董宇辉凭借双语带货成为现象级主播时，顿顿也积累了自己的核心粉丝群，但声量(shēngliàng)始终略逊一筹。

2023年底(niándǐ)的“小作文风波”成为(chéngwéi)分水岭。随着董宇辉“自立门户”创立“与辉同行”，东方(dōngfāng)甄选主号流量急剧下滑，累计掉粉超百万。此时顿顿临危受命，成为支撑东方甄选的关键人物。

他(tā)接手(jiēshǒu)“东方甄选美丽生活”账号，专注美妆护肤领域。凭借专业知识积累，顿顿将这一原本不被看好的垂直账号做到(zuòdào)400万粉丝，甚至单月(dānyuè)销售额反超主号。某知名品牌销售总监曾专门索要他的直播话术用作培训教材，标志着其专业能力获得行业认可。

矛盾渐显(jiànxiǎn)，发展理念出现分歧

随着顿顿在直播界的(de)影响力越来越大，他(tā)开始接到一些综艺(zōngyì)节目的邀约(yāoyuē)。2025年2月，顿顿在直播间透露，近期有综艺节目邀请他参加，但公司(gōngsī)以合同风险为由拒绝签约。顿顿表示，自己对参加综艺节目很感兴趣，希望能够通过综艺平台拓展自己的事业版图，但公司的决定让他感到失望。

东方甄选CEO东方小孙回应称，公司鼓励任何一个主播的(de)发展，但不希望历史(lìshǐ)上出现(chūxiàn)过的风波再继续困扰公司的小伙伴，暗示此前曾因主播参加综艺引发过一些问题。这一事件(shìjiàn)引发了网友的广泛讨论，也(yě)让顿顿与公司在发展理念上的分歧初现端倪，一时被称为下一个董宇辉。

2024年(nián)6月(yuè)26日，在 “东方甄选美丽生活” 直播间里，顿顿公开(gōngkāi)表达了对公司管理的不满。他指出(zhǐchū)，公司在很多事情上不与主播商量，例如开新账号不提前告知主播，出现互联网舆情危机时公关部门反应迟缓等。

顿顿(dùndùn)认为，自己在公司的发展中受到了一定的限制，无法充分发挥自己的能力。尽管顿顿在 “吐槽” 后解释(jiěshì)称，是因为近期负面事情较多，心里压抑的负面情绪(qíngxù)需要宣泄，但这一事件还是在网络上引发了轩然大波，“东方甄选(zhēnxuǎn)主播直播间公开表达不满” 的话题冲上(chōngshàng)微博热搜，第三方(dìsānfāng)平台数据显示，东方甄选直播间粉丝总量直线下滑，自5月30日的 3041.1万跌至了3010.3万，直接减少了约30.8万人。这一事件进一步加剧了顿顿与公司之间(zhījiān)的矛盾，也让外界对东方甄选的内部管理(guǎnlǐ)产生了质疑。

合约到期，选择新的发展(fāzhǎn)方向

2025年6月18日晚间，东方甄选、东方甄选美丽生活、主播(zhǔbō)顿顿三个账号联合发布声明，宣布顿顿不再担任东方甄选主播。未来，顿顿将作为东方甄选荣誉产品推荐官(guān)继续和(hé)东方甄选合作。

顿顿在声明中表示(biǎoshì)，特别感谢俞敏洪和东方甄选三年来给了无数锻炼自己的机会，以及对他的无限包容(bāoróng)，就算商业合约到期(dàoqī)，双方(shuāngfāng)的缘分也不会就此打住。他提到，孔子说 “三十而立”，在自己即将30岁的时候(shíhòu)，想 “从心” 一次，放弃 “东方甄选主播” 这一回报优厚的工作，尝试去挑战自己更多未知的能力。

顿顿的离职，表面上是合约到期(dàoqī)的自然选择，实则反映了(le)主播个人发展与机构管控之间的冲突。

在东方(dōngfāng)甄选的三年，顿顿从一名普通主播成长为具有广泛影响力的直播达人，但随着个人IP价值的不断提升，他与(yǔ)公司在发展方向上的分歧也逐渐显现(xiǎnxiàn)。如今，顿顿选择以 “荣誉产品推荐官” 的身份(shēnfèn)继续(jìxù)与东方甄选合作，同时探索新的发展领域，或许是他在权衡利弊后做出的最适合自己的选择。

来源(láiyuán)：金融界、潇湘晨报