年轻人喜爱的文旅“新物种”长什么样

来源：人民日报(rénmínrìbào)海外版 江西(jiāngxī)上饶的望仙谷云海崖（悬崖博物馆）如同“天上宫阙”。 大连(dàlián)熊洞街的机械巨熊吸引众多游客。 达那也·金(jīn)华山小冰岛风光。 废旧厂房变为文商旅综合体、废弃采石场变身旅游(lǚyóu)(lǚyóu)度假区、荒芜矿山化身北欧风“小冰岛”……近日，在首届中国旅游企业家年会“旅游新场景和旅游新物种”主题(zhǔtí)论坛上(shàng)，来自文旅创新前沿的业者分享了一批中国文旅创新的鲜活实践，为行业发展提供借鉴。 原创IP成旅游新(xīn)“代言人” “7月中旬，我计划(jìhuà)带孩子到辽宁大连避暑(bìshǔ)旅游，除了玩海，最期待的就是去熊洞街，实地感受一下为什么它能吸引那么多游客。”河北游客陈嘉佳(chénjiājiā)说。 大连是老牌的(de)滨海(bīnhǎi)度假旅游胜地，也是东北老工业基地，充满创意的熊洞街如今成为当地(dāngdì)热门旅游地。熊洞街，由4800平方米的废旧厂房变(biàn)身为创新型城市更新文商旅综合体，机械巨熊是这里的一大看点。 2022年，一只自主(zìzhǔ)研发的高6米、重25吨，直立(zhílì)高度可达(kědá)9米的仿生机械巨熊“北北(běiběi)”亮相(liàngxiàng)熊洞街。开业至今，熊洞街的客流量和收入连续3年攀升，2024年接待游客163万人次，外地游客占比60%，80%的本地游客复游4次以上。“北北”也成为当地旅游新“代言人”。 据介绍，熊洞街由博涛文化和大连(dàlián)冰山集团联合打造，对旧厂房加以改造，保留部分厂房，又融入蒸汽朋克的设计风格(fēnggé)。熊洞街由北北大街(dàjiē)、尖叫大街、潮玩天街(tiānjiē)3条主街构成，涵盖了(le)巨兽巡游、主题游乐、时尚文创、科技研学、特色美食、嗨(hāi)玩夜场、主题活动等元素，融文化、艺术、科技和商业于一体，不仅受到国内游客欢迎，也成为大连入境旅游的热门目的地，吸引了不少韩国游客。 大连博涛联合创始人魏(wèi)海滨认为：“熊洞街成功地将原创IP机械(jīxiè)巨熊‘北北’的人格化魅力、尖叫美学设计语言(yǔyán)与大型仿生机械装置融合，构建了大连文旅消费新场景。” 地标式吸引物(wù)独具特色 夜幕降临，位于江西上饶的(de)望仙谷灯火(dēnghuǒ)璀璨，如天宫落凡尘。这里既有“飞流直下三千尺”的壮阔，又有“小桥流水人家”的诗意，更藏着打麻糍、酿米酒的赣家烟火(yānhuǒ)。 “您(nín)一定想不到，这里曾是满目疮痍的废弃采石场”，九牛文旅副总裁熊慧向记者(jìzhě)讲述(jiǎngshù)了望仙谷的蝶变历程：利用矿坑地形打造景区地标式吸引物——悬崖民宿，同时注重生态修复。景区还开发了非遗工坊、沉浸式夜游等文旅项目。望仙谷目前已成为集山水人文景观、休闲度假、漂流运动、健康美食、民俗(mínsú)体验、古寨探秘、农业研学、古法作坊、温泉康养、活动演艺等为一体的旅游(lǚyóu)度假区(dùjiàqū)。 在110米高的悬崖上凌空(língkōng)打造的悬崖民宿，尤受关注。38间客房的设计布局都(dōu)不同，一房一态。房间地面不是传统的地板，而是透明的悬空(xuánkōng)玻璃。游客进入房间后，站在床头就可看到(kàndào)瀑布在脚下流淌。二期的云海崖（悬崖博物馆）在今年春节举行了亮灯仪式，在网络上获得300多万次的点赞和(hé)3亿多次观看，很多(hěnduō)人都想来探寻“天上宫阙”。 “这里实在太美了。我会把照片视频配上文字，分享给我的朋友。”第一次到中国(zhōngguó)旅游的伊朗游客说(shuō)。望仙谷自2020年10月开园以来，游客数量和旅游收入逐年攀升，2024年接待游客310万人次(wànréncì)，营业收入5.28亿元，接待海外游客超(chāo)15万人次。 熊慧(xiónghuì)告诉记者：“望仙谷独具特色，沿用赣东北传统民居的建筑风貌，复建了(le)原汁原味(yuánzhīyuánwèi)夯土房，极具江西地域特色；打造了10多个(duōgè)传统手工作坊，在此游客可体验(tǐyàn)加工制造的过程，也可品尝到正宗的老味道；展示当地文化，依托赣家婚俗，还原当地婚礼的宏大(hóngdà)场景。此外，在各种节庆活动(huódòng)中展示板凳灯、弋阳腔、信州乱弹等非遗。望仙谷带动周边3万余人就业，发展了约1000家民宿和386家农家乐，户均增收达30万元。” 新(xīn)玩法吸引更多年轻人 “原来(yuánlái)浙江还藏着一个‘冰岛’，黑白灰岩石，蓝色湖水清澈见底，可以玩桨板、皮划艇和潜水(qiánshuǐ)，随手一拍都是大片”。游客卷儿(juǎnér)在社交媒体上记录下旅行感受。 这里是(shì)达那也·金华山小冰岛，位于浙江省(zhèjiāngshěng)金华市九龙村，所在地原本是一座废弃矿山(kuàngshān)，如今(rújīn)成为金华旅游最具人气的(de)目的地。据介绍，2023年，杭州也枫控股集团与金华山旅游区签约，以文化休闲为主题进行改造。2024年1月，达那也·金华山小冰岛开业，融合国家潜水基地(jīdì)、石村商业区、野奢酒店、文创餐饮、艺术装置等多种文旅新业态，成为游客打卡、放松、体验的艺术美学(měixué)空间和非标度假目的地。 达那也·金华山小冰岛联合创始人苏立豪介绍：“我们打造视觉与功能兼具的美学场景，将打卡与体验的双重文旅元素发挥到极致，为年轻(niánqīng)游客提供风格独特的秘境。这里有专业级野奢户外潜水基地，9000平方米水域由天然(tiānrán)矿坑改造而成，水深3米至25米，并(bìng)设计了独特的水下(shuǐxià)雕塑群、水下灯光(dēngguāng)、水下悬崖等艺术空间，可为游客提供多种潜水考证(kǎozhèng)、水下摄影、专业级水下训练、水下求婚、水下派对(pàiduì)等服务。” 达那也·金华山小(xiǎo)冰岛(bīngdǎo)开业以来就受到年轻人追捧，已接待游客(yóukè)30万人次，其中很多(hěnduō)来自中国香港、越南、新加坡、马来西亚、泰国等地。景区带动了周边乡村经济发展，为村民提供再就业机会，助力本地大学生创业、推动“文旅+互联网”业态创新，提升金华旅游知名度(zhīmíngdù)。 要想从文旅创新中脱颖而出，必须挖掘自身特色(tèsè)，突破(tūpò)以往传统景区的桎梏，打造充满(chōngmǎn)新意的旅游体验。中山大学旅游学院副院长张骁鸣认为，文旅创新需要(xūyào)打破行业藩篱，不断探索。未来，需强化文旅产品研发与运营人才培养，以支撑行业持续创新。 本文(běnwén)配图由受访者提供 《人民日报海外版(hǎiwàibǎn)》（2025年07月04日第12版）